Facebook Telah ‘Berlebihan’ dengan Melarang Berita Australia, Risiko Kehilangan Pengguna, Kata Pengamat

Perselisihan antara Facebook dan kepemimpinan Australia atas kode Media Bargaining negara itu meningkat karena raksasa teknologi itu melarang berita negara itu dari platformnya. Sementara itu, Google telah mengelak dari perselisihan tersebut, menawarkan alat baru untuk penerbit berita Australia, kata para ahli.

Facebook telah melarang pengguna Australia untuk melihat atau berbagi tautan berita sebagai tanggapan atas undang-undang baru yang diusulkan dari pemerintah negara itu yang akan memaksa raksasa Silicon Valley untuk membayar konten berita di berbagai platformnya.

“Undang-undang yang diusulkan pada dasarnya salah memahami hubungan antara platform kami dan penerbit yang menggunakannya untuk berbagi konten berita,” kata William Easton, direktur pelaksana Facebook untuk Australia dan Selandia Baru. Eastern berpendapat bahwa untuk Facebook “keuntungan bisnis dari berita sangat minim” karena berita menghasilkan “kurang dari 4 persen konten” yang dilihat orang di feed Facebook mereka. Sementara itu, raksasa teknologi itu menghasilkan sekitar 5,1 miliar rujukan gratis ke penerbit Australia senilai sekitar AU $ 407 juta ($ 316,5 juta) pada tahun 2020, tegasnya.

‘Larangan yang Sombong dan Mengecewakan’

Keputusan sepihak perusahaan teknologi untuk menghentikan penyebaran berita di platformnya di Australia telah memicu kemarahan dari para politisi dan tokoh media negara itu. Perdana Menteri Australia Scott Morrison mencatat itu Tindakan Facebook “sombong sekaligus mengecewakan”. Menteri Kesehatan Greg Hunt mengatakan Facebook telah mengambil langkah-langkah yang “tidak dapat diterima dalam demokrasi” dan “penyalahgunaan kekuasaan mereka”. Sementara itu, Poppy Reid, redaktur pelaksana Rolling Stone di Australia, menyebut Mark Zuckerberg sebagai “diktator”.

“Facebook berpendapat bahwa Kode Tawar Media yang diusulkan oleh pemerintah Australia ditulis dengan buruk, termasuk mendefinisikan berita terlalu luas,” kata Tama Leaver, profesor studi internet di Curtin University di Perth, Australia Barat. “Dalam memblokir ‘berita’ dalam arti luas, Facebook kemungkinan besar mencoba menggambarkan bahwa platform mereka akan terlihat seperti tanpa berita (yaitu jika Kode ini menjadi undang-undang). Namun, dengan melakukan itu mereka memblokir layanan darurat, situs web kesehatan, halaman komunitas, dan banyak hal lain yang tidak disadari kebanyakan orang sebagai berita. “

Meskipun banyak orang Australia bersimpati dengan posisi Facebook, “pelarangan berita yang tampaknya tidak pandang bulu dan banyak hal lain hari ini telah membuat simpati itu hilang,” menurutnya. Leaver menekankan bahwa “Orang Australia tidak suka Facebook memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan dan dari perspektif itu, ini benar-benar bencana PR bagi Facebook.”

“Tindakan Facebook dalam memblokir berita Australia jelas bukan anti-demokrasi atau diktator,” kata Dr. Salvatore Babones, kolumnis Kebijakan Luar Negeri dan pakar tambahan di Pusat Kajian Independen di Sydney. “Itu adalah keputusan komersial yang dibuat sebagai tanggapan terhadap hukum Australia yang berkembang.”

Langkah Cerdas Google

Dominasi pasar raksasa teknologi, Facebook dan Google, telah lama menjadi subyek perdebatan sengit di Australia. Jadi, Google membanggakan hampir 95 persen dari pangsa pasar mesin pencari di Australia. Di sisi lain, dari 52 persen penduduk Australia yang menggunakan media sosial sebagai sumber berita, mayoritas menyebut Facebook sebagai platform favorit mereka.

Mirip dengan Facebook, Google sebelumnya berbicara menentang RUU Australia yang baru, bersikeras bahwa itu menghukum platformnya secara tidak adil. Namun demikian, baru-baru ini mereka bergegas menandatangani kesepakatan pembayaran dengan outlet media utama Australia. Perusahaan juga setuju untuk membayar News Corp – yang dimiliki oleh maestro media AS kelahiran Australia Rupert Murdoch – untuk konten dari situs beritanya.

“Tampaknya Bendahara Australia telah meyakinkan Google bahwa jika mereka membuat kesepakatan yang cukup dengan perusahaan media maka Kode baru tidak akan langsung berlaku untuk Google,” anggap Tama Leaver. “Google, saya pikir, ingin mempertahankan tingkat kendali, jadi lebih suka untuk segera mencapai kesepakatannya sendiri, dan Bendahara tampaknya puas dengan itu. Facebook tampaknya tidak membuat kesepakatan sama sekali, jadi tampaknya menjadi satu-satunya perusahaan pada awalnya berada di garis depan untuk Barraging Code yang baru. “

Perlu diingat bahwa Google belum menawarkan untuk membayar berita, Salvatore Babones menggarisbawahi. Sebaliknya, raksasa teknologi itu melakukannya menawarkan produk yang sama sekali baru, Showcase Berita, untuk dikelola bekerjasama dengan media, tegasnya.

Pada 17 Februari, The Guardian menyatakan bahwa Nine Entertainment, penerbit Sydney Morning Herald and the Age, setuju untuk bergabung dengan Google News Showcase di Australia dengan menandatangani kesepakatan senilai $ 30 juta per tahun yang dilaporkan. News Corp juga akan berkolaborasi dengan Google dalam kerangka News Showcase yang terakhir. Keduanya menandatangani kontrak tiga tahun pada hari Rabu, menurut CNBC.

Bisakah Orang Australia Hidup Tanpa Facebook?

Karena Facebook dan Google memiliki monopoli periklanan di Australia, berita membutuhkan penilaian baru, kata Peter Lewis, direktur lembaga think tank Center for Responsible Technology Australia Institute. Menurut cendekiawan, inilah yang secara spesifik diusulkan oleh kode. Lewis berargumen bahwa “ini pekerjaan penting karena kami mencoba menciptakan mekanisme untuk mengenali nilai fakta dalam ekosistem digital.”

“Undang-undang sedang diproses melalui Parlemen dan didengar bagaimana hal itu akan dihentikan pada saat ini,” katanya. “Facebook punya pilihan apakah akan terus meminta tebusan dari para pengguna Australia. Mungkin kita akan mengetahui apakah kita bisa hidup tanpa Facebook.”

Meski begitu, raksasa teknologi itu tidak mungkin menarik diri dari Australia, saran Tama Leaver, mengutip fakta bahwa platform milik Facebook lainnya – Messenger, Instagram, dan WhatsApp – masih menghasilkan uang di Australia. Namun, jika larangan Facebook terhadap berita Australia tetap ada, Facebook akan kehilangan banyak pengguna Australia dalam jangka pendek, dia memperingatkan.