[ad_1]
TOKYO / GUANGZHOU – Perusahaan rintisan Tiongkok sedang menggemparkan pasar mode cepat global, menawarkan pasokan gaya yang hampir tak ada habisnya dengan harga yang hampir mustahil karena mereka menantang saingan yang lebih mapan seperti Zara.
Mengingat persaingan yang ketat di dalam negeri, banyak dari perusahaan ini berfokus hampir secara eksklusif pada pasar luar negeri untuk mendorong pertumbuhan cepat mereka. Tetapi rintangan logistik dan tantangan yang semakin besar terhadap bisnis China membayangi ambisi mereka untuk sukses global.
Dari rok mini $ 5 hingga blus $ 17, aplikasi Shein mencantumkan ribuan produk dengan label harga yang sangat murah. Kaos polos perusahaan dijual seharga $ 8, sekitar setengah dari harga di Zara Inditex, yang saat ini merupakan nama fashion cepat terbesar di dunia.
Shein, salah satu nama terbesar di antara startup fast-fashion China, memulai debutnya sebanyak 4.000 item setiap hari, dan hampir tidak mungkin untuk tetap up-to-date dengan semua penawarannya.
Pencarian Shein di Instagram menghasilkan lebih dari 1,9 juta hasil, terutama wanita muda yang berpose dengan rajutan, gaun, dan pakaian lain dari perusahaan. Pos-pos tersebut datang dari seluruh dunia, termasuk AS, Eropa, dan Timur Tengah.
Shein menjual secara eksklusif secara online, tidak mengoperasikan toko fisik. Aplikasinya telah mencapai 100 juta unduhan dan menghitung lebih dari 20 juta pengguna tahunan pada 2019, kata perusahaan itu.
Bisnisnya telah meroket, dengan penjualan melonjak 16 kali lipat antara 2016 dan 2019 menjadi 16 miliar yuan ($ 2,47 miliar pada tarif saat ini). Shein mencatat hampir $ 10 miliar dalam penjualan selama 2020, lapor outlet berita China.
Nilai perusahaan diperkirakan mencapai $ 15 miliar, menurut CB Insights – menempatkannya di urutan 10 di antara unicorn dunia, atau startup tidak terdaftar senilai $ 1 miliar atau lebih.
Pertumbuhan produsen pakaian sebagian didorong oleh hubungannya dengan pemasok. Shein bekerja sama dengan pabrik-pabrik di Guangzhou, yang merupakan rumah bagi industri pakaian yang ramai, untuk menghasilkan berbagai macam produk dalam waktu singkat.
Ini dilaporkan memberi peringkat pemasok berdasarkan jadwal pengiriman dan tingkat kerusakan. Yang di bawah dipotong, sementara yang di atas menerima insentif, seperti bantuan investasi modal.
Shein juga menganalisis lineup dan data lain dari para pesaingnya.
“Ini mengidentifikasi tren menggunakan data besar untuk mengelola produksi dan inventaris dengan lebih baik,” menurut perusahaan pialang China Merchants Securities. Perusahaan ini kebanyakan menerbangkan produknya dari Guangzhou ke pelanggan di seluruh dunia.
Startup Cina lainnya telah terjun ke panggung global. Zaful, dioperasikan oleh unit Global Top E-Commerce, menjual pakaian murah secara online terutama kepada pelanggan di AS dan Eropa. Ini telah berhasil menarik penggemar yang lebih muda dengan segera mengadopsi taktik seperti perdagangan langsung, atau menjual produk melalui streaming langsung, dan memungkinkan pelanggan untuk berinteraksi satu sama lain.
Jollychic, situs e-niaga yang dijalankan oleh Zhejiang Jolly Information Technology, menyelenggarakan pakaian bersama dengan spektrum produk yang luas. Platform tersebut juga mengembangkan layanan pembayaran. Jollychic memegang saham besar di Timur Tengah, di mana hal itu disebut sebagai jawaban kawasan itu untuk Alibaba Group Holding, pemimpin e-tailing China.
Shein dan rekan-rekan startup pakaiannya hampir tidak memiliki pengakuan nama di China karena fokus mereka pada pasar luar negeri. Mal online Taobao milik Alibaba sudah mengakar di rumah, dan persaingan di antara merek pakaian sangat ketat.
Perusahaan-perusahaan ini “telah meninggalkan persaingan tanpa henti di pasar domestik dan telah menggunakan kedekatan mereka dengan area produksi sebagai senjata mereka dalam ekspansi asing,” kata Taka Saito, kepala firma konsultan industri pakaian jadi yang berbasis di Tokyo, Demand Works.
Meskipun Shein telah mencapai pertumbuhan dramatis dengan cepat, ia masih jauh dari mengejar pakaian kelas berat global. Inditex, grup Spanyol di belakang Zara, mengumpulkan lebih dari $ 34 miliar pendapatan setiap tahun. Fast Retailing induk Uniqlo di Jepang melaporkan lebih dari $ 19 miliar penjualan tahunan.
Jaringan distribusi Shein masih dalam proses. Pesanan AS membutuhkan waktu lebih dari 10 hari untuk mencapai pintu pelanggan, sementara Zara menyelesaikan proses itu dalam dua hingga empat hari.
Kekuatan Shein dalam menawarkan artikel yang terjangkau terekspos pada persaingan.
“Bahkan jika [Shein] mempersenjatai biaya rendah untuk memikat konsumen muda, jika sesuatu yang lebih murah datang, itu berisiko kehilangan pelanggan, “kata Saito. Perusahaan” perlu mengumpulkan kekuatan kolektifnya, termasuk kemampuan desainnya. “
Tekanan internasional terhadap China juga menimbulkan kekhawatiran bagi para startup pakaian jadi. Shein dan yang lainnya mengoperasikan situs web dalam bahasa Inggris dan berbagai bahasa lokal. Nampaknya banyak pelanggan yang tidak mengetahui layanan tersebut berasal dari China.
Pada bulan Juni, India memasukkan banyak aplikasi China ke daftar hitam, termasuk Shein’s. Langkah ini dilakukan di tengah kebuntuan perbatasan yang panjang dengan militer China.
Pemerintahan Presiden AS Donald Trump berupaya melarang platform berbagi video TikTok dan aplikasi China lainnya karena khawatir data pribadi bocor ke pejabat pemerintah China. Jika Shein mempertahankan kenaikan pesatnya, perusahaan tersebut dapat menarik perhatian regulator asing.
Persembahan Dari : Togel Hongkong