Sebuah posting TikTok oleh influencer The Wave House yang mempromosikan pengecer mode Pretty Little Thing telah dilarang setelah grup tersebut gagal menandainya dengan jelas sebagai iklan.
Keputusan tersebut adalah keluhan pertama yang dikuatkan oleh Advertising Standards Authority (ASA) terhadap kelompok enam influencer, yang didirikan oleh perusahaan manajemen Yoke dan sekarang memiliki 4,1 juta pengikut TikTok dari konten media sosial yang dibuatnya dari sebuah rumah besar di Essex.
Posting yang terlihat pada bulan Oktober menampilkan dua pria yang mengenakan jaket kulit dan duduk di mobil convertible dan dua wanita dengan jaket merah muda dengan bordir Pretty Little Thing di bagian belakang.
Klip berikutnya menunjukkan para wanita mengibarkan bendera balap untuk menandai dimulainya perlombaan antara pria dan deskripsi: “Menurut Anda, siapa yang memenangkan perlombaan ini? @prettylewing #gase #yp ”.
Seorang penonton mengeluh bahwa postingan tersebut tidak secara jelas dapat diidentifikasi sebagai iklan.
Pretty Little Thing mengkonfirmasi bahwa perjanjian kontraknya dengan The Wave House mengatakan semua posting media sosial harus dapat diidentifikasi dengan jelas sebagai iklan dengan menggunakan pengungkapan #ad.
Pengecer tersebut juga mengonfirmasi bahwa The Wave House tidak dapat memperbarui postingan untuk menyertakan pengungkapan sehingga seluruh postingan dihapus.
The Wave House – Eloise Fouladgar, Jimbo H, Kate Elisabeth, Millie T, Carmie Sellitto dan Spencer Elmer – mengatakan bahwa postingan tersebut dimaksudkan sebagai iklan dalam kemitraan dengan Pretty Little Thing.
Mereka mengatakan bahwa iklan salah diposting tanpa label yang diperlukan dan mereka akan memperbaikinya jika mereka sendiri menyadarinya.
ASA mengatakan tidak ada konten di postingan TikTok, seperti #ad yang ditempatkan di depan, yang menjelaskan kepada konsumen bahwa itu adalah iklan.
Regulator mengatakan: “Oleh karena itu kami menyimpulkan bahwa posting tersebut tidak secara jelas dapat diidentifikasi sebagai komunikasi pemasaran dan dengan demikian melanggar kode.
“Kami memberi tahu Pretty Little Thing dan The Wave House untuk memastikan bahwa iklan masa depan mereka jelas dapat diidentifikasi sebagai komunikasi pemasaran, dan pengenal seperti #ad ditampilkan dengan jelas dan mencolok.”
Kepala eksekutif Yoke Jide Maduako berkata: “Kami bekerja dengan Pretty Little Thing dalam kampanye TikTok. Konten sosial yang dibuat dipromosikan melalui akun media sosial The Wave House.
“Sayangnya, karena kesalahan manusia, salah satu konten tidak memiliki hashtag #ad yang disyaratkan berdasarkan peraturan ASA. Segera setelah kesalahan diketahui, kami menghapus postingan tersebut. Kami tidak bermaksud untuk membuat iklan yang tidak memenuhi persyaratan ASA. Kami telah memasukkan persyaratan persetujuan tambahan untuk memastikan hal ini tidak terjadi lagi. ”
PA Media
Persembahan dari : totobet SGP